맥주 논란으로 Ardagh의 북미 유리 출하량 16% 감소

회사는 고객사인 AB InBev의 브랜드인 Bud Light를 포함하여 맥주 수요 감소와 같은 시장 요인으로 인해 북미 유리 생산량의 15% 순 감소 계획을 진행하고 있습니다.

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Ardagh의 북미 유리 포장 매출은 세간의 이목을 끄는 맥주 시장 혼란으로 인해 2분기 동안 12% 감소했습니다.

Ardagh Group의 2분기 실적 발표에서 Paul Coulson 회장은 "이번 분기 출하량은 우리가 주요 공급업체인 주요 맥주 브랜드와 관련된 논란으로 인해 큰 영향을 받았으며 결과적으로 일부 제품에 대한 수요가 감소했습니다"라고 말했습니다. 목요일. 유리 출하량은 16% 감소했는데, 가격이 부분적으로 상쇄되었습니다.

경영진은 브랜드 이름을 명시적으로 밝히지 않았지만 Ardagh 고객 AB InBev의 주요 브랜드인 Bud Light는 인스타그램에서 Bud Light를 홍보하기 위해 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와 협력한 이후 논란에 연루되었습니다. 보수적인 반발이 뒤따랐고 버드라이트(Bud Light) 보이콧이 촉발되었습니다. Bud Light는 또한 인권 캠페인(Human Rights Campaign)과 같은 단체로부터 역풍에 어떻게 대응했는지에 대해 비난을 받았습니다.

Brewbound가 보도한 소비자 분석 회사 Circana의 데이터에 따르면 7월 16일로 끝나는 주 동안 Bud Light의 판매량은 전년 대비 20.1%, 판매량은 23.6% 감소했습니다. Bud Light는 이전에 미국에서 가장 많이 팔리는 맥주라는 구별을 가지고 있었지만 최근 Constellation Brands의 Modelo Especial이 1위 자리를 추월했습니다. 모회사인 Anheuser-Busch는 이번 주에 기업 감원을 발표했습니다. AB InBev는 다음 주에 2분기 실적을 발표할 예정입니다.

2분기 동안 Ardagh는 두 개의 유리 포장 공장에서 수백 명의 해고를 보고했습니다. 노스캐롤라이나주 윌슨 카운티에서 337명의 일자리를 영구적으로 제거했으며, 7월 중순에 루이지애나주 심스보로 공장을 폐쇄하여 245명의 근로자에게 영향을 미칠 가능성이 있다고 계획했습니다. Coulson은 맥주 수요 감소로 인해 특정 사업장을 조기에 제거하고 해당 공장의 지속적인 사업을 네트워크의 다른 부분으로 흡수할 수 있는 기회를 제공했다고 말했습니다. 10년 넘게 맥주는 캔 칵테일이나 탄산수 같은 새로운 주류 카테고리로 인해 시장 점유율을 잃어왔습니다.

노스캐롤라이나와 루이지애나의 폐쇄는 중기적으로 북미 유리 생산량의 15% 순 감소 목표 중 약 10%를 나타냅니다. Coulson은 회사가 미국 맥주 시장의 혼란이 2023년 하반기까지 "여전히 장애물"로 남아 있을 것으로 예상하고 있으며, 이는 Ardagh가 추구하는 비용 절감 공간과 운영 변화의 이점을 약화시킬 수 있다고 말했습니다.